海报排版及配色

2020-05-20 13:56 橙子妹
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排版


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为了让海报看起来更美观，就不得不提到排版。好看的版式，不仅可以让人赏心悦目，还可以强调主视觉，让用户看到你想传到的内容。常见的版式有分割型、中轴线型、满版型排版。

分割型排版


多数情况下是利用文字和图片，将海报拆分成上下或者左右两部分，形成鲜明的对比，一般来说，上下分割更加自然。

中轴线型排版


将海报利用中轴对称的方式处理，整体看上去比较整齐，画面也会给人一种平衡感，符合中国人的审美，这种版式绝大多数传统企业都用过，也是最不会出错的。

满版型排版


用图片来铺满整个版面，在这样的背景下进行文字、图像创意，视觉冲击力比前两者都要强。

<三种排版示例>

一般来说，主标题在海报上方的1/3~1/4处，这块区域属于海报主视觉位置，能让用户第一眼看到。

文字不要太分散，放在一个集中的区域，这样海报看上去不会显得乱糟糟。另外，海报上的文字不宜过多，否则会给人一种在看“小作文”的感觉，很累眼睛。
用户看着累，关掉海报的概率是很高的，转化的可能性就低了，你说是不是？

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配色


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配色就是通过色彩的色相、明度、饱和度的对比来控制视觉感受，达到配色的效果。


色相


色彩的首要特征，是区别不同色彩的最准确的标准，最初的基本色相是：红、橙、黄、绿、蓝、紫。不同的色相传递不同的感觉，红橙黄是暖色调，绿蓝紫是冷色调。

<色相>

明度


色彩的明暗程度，颜色越深明度越低，颜色越浅明度越高。

饱和度


也就是纯度，指的是色彩的鲜艳程度，饱和度越高代表颜色越鲜艳，有很强的视觉冲击力。

色彩所传达出来的情绪会感染到客户，所以海报的的视觉设计，色彩是非常重要的因素。
低明度的颜色搭配可以突出价值感，整体看起来清爽、优雅。一些珠宝、母婴等类目会用这种搭配。


<低明度海报>
高明度的色彩搭配，表现出较强的视觉冲击力，给人热情、活力、健康的感觉。这类图片比较适合活动大促、美妆等。

<天猫双十一海报>

放到运动康复领域，介绍产品的海报、对比图，咱们就可以采用低明度配色，营造温馨、舒适的氛围突出品质感。
活动大促的海报采用高明度、高饱和度的配色，给人强烈的视觉冲击。适当的运用色块来撞色搭配，说不定会有意外的惊喜。

<撞色海报>

另外，如果你对色彩的掌握不是很熟练，我建议一张海报上的颜色最好不要超过三种，颜色太多不好驾驭，也会给人眼花缭乱的感觉。


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